一、茶包包裝的重要性
在細談包裝的重要性之前,先讓來讓我們看一個有趣的研究,他直接證明了包裝對於銷售的影響:
在2017年,英國實施了新的法規:對香煙和自捲煙的包裝必須標準化包,以期降低抽煙吸引力和增加其價格。研究發現,這兩項法規導致煙草銷售大幅下降,特別是價格較低的品牌。同時,煙草公司的月收入也有所減少。此舉有效地降低了煙草消費並對煙草公司的收入產生了影響。

這個研究證實了,『包裝』對於一個商品的重要性,好的包裝能夠展現出品牌特質,並勾起消費者內心購買的慾望與衝動,尤其在社群時代中,『分享』這個行為再次提升了商品包裝的重要性。(研究資料來源:
Longitudinal evaluation of the impact of standardised packaging and minimum excise tax on tobacco sales and industry revenue in the UK – PMC (nih.gov))
二、包裝的種類與消費者體驗

下列,我們會透過介紹茶包的內包裝與外包裝來進一步了解在保護內容物、維護品質、以及提供消費者體驗方面的重要性。
1.內包裝

茶包的內包裝主要負責保護內容物的品質,並確保在儲存、運輸以及泡製的過程中,內容物的風味能被最大程度的保留下來。內包裝通常會使用不織布、棉紗或食品級濾紙等材料來製成,這些材料既能防止空氣、光線和濕氣對內容物的破壞,又能在泡茶時使水迅速滲透,釋放出內容物的風味。下列為最常見的茶包形式:
三角包裝:談到三角包裝茶包,其最大的特色就是提供給內容物更大的舒展空間。它特別適合裝製原片內容物,比如台灣的烏龍茶。由於烏龍內容物精製後成為球狀,需要大量的空間吸收水分並釋放出豐富的風味。這種三角形狀的設計能使內容物完全展開,不僅使風味能夠充分釋放,還可以讓消費者在喝茶的同時欣賞內容物的外觀。

項目 | 三角包裝 |
茶包重量 | 2g~5g |
茶包內容物樣式 | 完整內容物 |
內容物舒展空間 | 大 |
四角包裝:四角包裝茶包其自身的優點相對於三角茶包,平面茶包的形狀更為緊湊,易於儲存和運輸。這種茶包適合包裝劃一小片的內容物或內容物碎片,便於迅速釋放茶香,且價格也相對便宜。總的來說,平面茶包提供了一種便捷且經濟的方式,讓消費者隨時隨地都能享用到一杯好茶。

項目 | 四角包裝 |
茶包重量 | 1g~3g |
茶包內容物樣式 | 細切末狀 |
內容物舒展空間 | 小 |
2.外包裝

外包裝的作用除了保護內包裝和內容物不受磨損或污染之外,還在於傳達品牌形象和價值。品牌可以利用外包裝上的顏色、圖案、文字等設計元素來吸引消費者的注意力,傳遞品牌故事,並與消費者建立情感連結。
【專門給茶包的包裝設計整合】以下是常見的茶包外包裝形式:
- 鋁袋內裝茶包+貼紙
鋁袋提供了優良的防潮、防氧化的保護性,使內容物能夠長期保持新鮮。此外,鋁袋上的貼紙也提供了一個品牌展現自我、吸引消費者的機會。透過貼紙的設計,品牌可以傳達其故事,創建和消費者的情感連接。

鋁袋內裝茶包+貼紙 |
包裝材料 | 鋁袋+貼紙 |
保護性 | 提供了防潮、防氧化的保護性,使內容物能夠長期保持新鮮 |
品牌形象展現 | 貼紙是品牌傳達其故事,與消費者建立情感連接的工具。 |
適用場景 | 這種包裝方式適用於一般市場銷售,方便攜帶和保存 |
環保性 | 雖然鋁袋可以回收,但需要透過專業的處理 |
- 盒子+茶包+茶包鋁袋
此種形式的包裝通常用於禮盒或高檔次產品。優質的盒子不僅能提供更好的保護,還可以提升產品的質感和價值感。在這裡,茶包鋁袋在保護內容物新鮮的同時,也增加了打開禮盒時的驚喜感。

盒子+茶包+茶包鋁袋 |
包裝材料 | 紙盒、茶包、鋁袋 |
保護性 | 盒子為茶包提供進一步的保護,防止物理損傷,鋁袋則保護茶葉保持新鮮 |
品牌形象展現 | 盒子可印刷品牌設計,提升產品質感,並且打開禮盒時會有驚喜感 |
適用場景 | 這種包裝形式通常用於禮盒或高檔次產品,可做為禮物送人 |
環保性 | 盒子可回收,但鋁袋需要專業處理,避免對環境造成負擔 |
- 罐子+茶包+瓶貼
這種形式的包裝是對產品的一種精心呈現。罐子的設計通常透明或半透明,讓消費者能夠直接看到內容物的質量和顏色。此外,瓶貼也提供了一個展現品牌形象和故事的機會。

罐子+茶包+瓶貼 |
包裝材料 | 罐子、茶包、瓶貼 |
保護性 | 罐子提供優良的防潮、防氧化保護 |
品牌形象展現 | 瓶貼可顯示品牌設計,增強品牌形象,罐子透明或半透明設計讓消費者可直觀看到茶葉品質 |
適用場景 | 這種包裝形式可增強產品的視覺吸引力,適合作為土產、伴手禮 |
環保性 | 罐子可回收再利用 |
在選擇這些外包裝形式時,必須特別注意的是包裝與內容物大小的適配性。例如,鋁袋的包裝大小基本上要比內容物寬30mm、長45mm才能符合自動化包裝機的規範,否則可能會影響包裝的效率和質量。
三、如何設計出回頭率最高的包裝

想要設計出回頭率(吸睛、回購消費者)高的包裝,我們將著重在四個核心要素上:
1. 提高使用者友善性:易於使用的包裝能提升客戶的使用體驗,進而提高他們的回購率。首先,我們將以提升使用者友善性為首要考量。我們認為,讓包裝易於使用能大幅提升客戶的使用體驗,進而提高他們的回購率。為了實現這一目標,我們將努力讓包裝直觀易用,讓消費者能更快地獲得購物成果。
- 強化品牌訊息:獨特且帶有明確品牌訊息的包裝,能吸引目標消費群並突顯與競爭對手的區別。
其次,我們會透過包裝來強化我們的品牌訊息。我們相信,一個獨特且帶有明確品牌訊息的包裝,能更好地吸引我們的目標消費群並突顯與競爭對手的區別。
- 傳達品牌價值:設計吸引人的包裝來傳達品牌的價值,將吸引那些購買與其信念和風格相符的品牌的消費者。
此外,我們也將用包裝來傳達我們的品牌價值。我們將設計吸引人的包裝,以此傳達品牌的價值。這樣不僅能吸引那些購買與其信念和風格相符的品牌的消費者,也能提高我們的品牌形象。
- 解決問題:直觀易用的包裝能讓消費者更快地獲得購物成果,創造正面的購物體驗。
總結,我們將透過這四個核心要素—提升使用者友善性、強化品牌訊息、傳達品牌價值以及解決問題,以達成提升銷售和觸達目標人群的目的。
