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本文將從消費趨勢和銷售熱點兩個角度深入分析2024年茶包市場，剖析消費者喜好的最新方向，預判銷售的熱門管道，並給出茶包代工企業的應對之道。我們的目標是讓茶包品牌商和代工企業都能在這一快速增長的市場中抓住機遇，實現共贏。
一、2024茶包消費者喜好3大趨勢
1. 自然原料茶包的興起
隨著消費者環保意識的提高，2024年選用自然原料的茶包將成為主流，包括可降解茶包、有機茶葉茶包等。根據信道資訊集團的調查，77%的消費者願意為環保茶包支付更高的價格。到2024年，全球自然原料茶包市場銷售額有望達到29億美元，年複合增長19%。
2. 特色茶包種類日漸豐富
隨著消費群體的多元化，人們的口味偏好也在發生改變，茶包品類的多樣性成為市場增長的新動力，具體來看，以下三個段落將詳細闡釋特色茶包的主要種類和消費群體:花果茶
第一，花果茶包將成為主力增長品類。根據MarketsandMarkets的預測，到2024年，全球花果茶包市場規模將達到46億美元，五年複合增長率為5.7%。其背後消費群體主要是希望通過芳香治療改善生活質量的年輕女性。中藥茶包
第二，中藥茶包預計也將快速增長。研究公司Mordor Intelligence預計，中藥茶市場在2019-2024年期間的複合增長率可達5.96%。這主要是因為中老年及有特殊健康需求的群體，會購買中藥茶包進行養生。個性化定製茶包
第三，個性化定制茶包。隨著消費者對個性化產品的追求，品牌商也推出了個性化茶包配置服務。根據UpNano公司的調查，83%的消費者更願意購買能夠展現自己個性的產品。這為未來個性定制茶包提供了廣闊的想像空間。
3. 後疫情時代實體銷售回溫
隨著新冠疫情的穩定控制，2024年線下實體商店的銷售有望回歸增長。根據Magazine Luiza的統計，2022年上半年他們實體商店的銷售同比已經增長47%。后疫情時代，消費者對於線下茶品體驗的需求將持續回升。此外，與電商相結合的O2O模式也將成為茶包銷售的新策略。二、2024茶包3大銷售趨勢
1. 直播帶貨茶包銷量大增
隨著直播電商的快速崛起，直播帶貨已成為品牌營銷的重要抓手。據iiMedia研究院預測，2024年中國直播電商GMV將達到近19000億元。許多明星、網紅通過直播渠道為茶飲品牌製造熱潮。許多品牌就是善用直播帶貨的這項工具，發布一場直播，銷量就能暴漲10倍。
2. 短影音社群電商助推銷量
社群平台已然成為品牌營銷的必爭之地。根據社交媒體管理公司HootSuite的資料，全球社群媒體使用者數量從2020年的49億，增長到了2023年的65億。許多茶包品牌開始運用抖音、小紅書等平台進行帶貨。比如蜜雪冰城的魔法舖花果茶，僅靠社群帶貨2022年銷量就增長了120%。
3. 跨境電商平台值得開拓
全球跨境電商在海外市場已成為品牌拓展的藍海。預計2024年，全球跨境電商銷售額將達1.8萬億美元，五年複合增長率高達27.3%。其中以中國作為跨境電商最大的出口國，出口額佔比超過50%。
分析顯示，東南亞市場尤其值得關注，該地區中產階級的興起和消費能力提升，帶動了對進口產品的旺盛需求。以2024年東南亞跨境電商市場預測為例，泰國將達146億美元，印尼達136億美元，越南更是164億美元，對茶包品牌商來說，跨境電商平台如Shopee、Lazada等是打開海外市場的關鍵入口。
三、掌握2024最佳市場趨勢
消費趨勢+銷售熱點助力2024茶包市場高速增長
根據權威研究機構P&S Market Research的預測，2024年全球茶包市場銷售額將達到1610億美元，五年複合年增長率達7.2%。中國作為全球最大的茶葉生產和消費大國，茶包市場增速更是高達15%。
推動高速增長的動力，一是消費者個性化口味和功能需求的提升，二是直播、社群等新興線上銷售渠道給品牌帶來的增量空間。這兩大因素相互作用，將創造數十億美元的市場新增量。
具體而言，花草茶包、果茶包等特色茶包以及中藥保健茶包種類將成為消費升級的主要方向;而直播、抖音、小紅書等新興社群平台將成為品牌實現爆發式增長的必爭之地。
四、把握關鍵代工能力，共贏蓬勃茶包商機
面對茶包市場高速增長的發展，茶包生產和代工企業有必要提前佈局，在產品結構、交貨速度、質量管控等方面加強核心能力建設。這將助力品牌方把握市場增長契機，推動產業鏈全面升級。
井元生技在分析茶包市場時，都是根據過往的豐富經驗和數據做一定推斷。要真正抓住市場動態和消費者需求，核心在於洞察健康意涵的演變，並與品牌理念緊密結合。這些洞察能力的建立，是轉化市場機會、實現品牌增長的關鍵。
我們將致力於協助品牌方開發更加優質和高附加值的茶包等保健產品。通過我們的全方位服務，品牌商可以更加專注於產品和市場的創新，讓我們攜手為這一市場帶來更加豐富的保健食品組合。您有任何相關計劃，也歡迎隨時與我們聯繫！
